新华网上海7月20日电（史依灵）7月的上海，暑热蒸腾难挡商业脉动。一艘名为“路易号”的“巨轮”驶入上海南京西路商圈，这处全球唯一的临时展陈空间前，拥挤的人群排起了长龙。
以“巨轮”形态亮相的“路易号”是国际奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌在上海兴业太古汇设立的全新概念地标。这艘“展览+文创+咖啡”多元业态的“巨轮”，自6月26日开幕以来迅速成为“流量引擎”，首周即带动兴业太古汇客流翻番、销售额实现三位数增长，周边餐饮商户同步迎来客流与销售“双丰收”，成功点燃“上海之夏”国际消费季的火热氛围，成为2025年夏天上海“首发经济”最炽热的注脚。
“路易号”停泊在川流不息的南京西路商圈。新华网 发（宋鑫宝摄）
数据显示，今年1月至5月，上海市静安区新引进首店59家，全国级以上首店14家，已举办近100场高能级首发活动，带动消费超百亿元，形成了“首发展示—流量聚集—消费转化”的强劲闭环。
首发首展首秀集聚流量
“从构想变为现实，3个月。”路易威登品牌中国区有关负责人直言，“这在全球其他城市不可想象。”
“无论是制度层面、客观条件、还是时间，在实操上都面临巨大挑战。”上海市静安区商务委主任姚磊坦言，“路易号”项目找到静安时，各个部门也曾因第一时间做出的“事实判断”困住脚步。
“不破法规破常规”姚磊介绍，为支持“首发经济”发展，静安区持续探索制度创新，通过上门服务、提前沟通、加大对接频率等方式，最大程度优化流程，为品牌首发活动提供“一站式”服务保障。
“路易号”长达114.5米，高30米。新华网 发（受访者供图）
超大体量投资打造临时展陈概念空间，为何将全球唯一站点锚定上海静安？“静安就像一个精准的消费磁场，能让品牌理念与目标客群产生共振。”路易威登品牌中国区有关负责人坦言，一方面，品牌持续看好中国未来市场，预测到中国市场巨大的市场潜力和商业机会；另一方面，静安高能级品牌集聚优势与品牌发展高度契合，南京西路商圈内2000多个国内外知名品牌集聚，为不同品牌企业相互赋能发展提供了优渥土壤和良好生态。
业内人士分析称，品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素。
由2015年上海提出的“首店经济”概念演变而来的“首发经济”，如今在上海发展势头十足，也催生着上海成为越来越多国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。数据显示，今年1月至5月，上海新增首店364家，其中全球及亚洲首店10家，全国及内地首店63家，高能级首店合计占比超20%。
旖旎的南京西路商圈夜景。新华网 发（受访者供图）
“首店经济”所带来的磁力吸引着全球消费者的目光，也正加速商圈构建高度集聚的、引领全球时尚的消费生态。漫步南京西路2公里长的“时尚消费走廊”上，2000余个国内外知名品牌中，全球三大奢侈品集团路威酩轩、历峰、开云鼎立，全球最大的化妆品集团欧莱雅与本土设计师品牌蕾虎隔街相望。“这种‘国际顶流+国潮新锐+在地文化’的生态雨林，为首发活动提供了天然的协同土壤。”业内人士分析说，“国际知名品牌依托商圈深耕国内市场，国内新锐品牌借助商圈走向国际。”
近年来，静安区坚持在产业生态打造、多元场景营造、营商环境优化、资源要素保障等方面持续发力，“首发经济”活力持续迸发。姚磊介绍，2025年以来，在静安区政府主动服务、优质商业场景赋能、品牌企业积极开拓的共同努力之下，全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。
“静安乐购之旅”架起消费桥梁
在兴业太古汇二层，来自江苏的游客周女士接过贴有其与“巨轮”合影的“静安乐购之旅专属船票”。
扫描船票上的二维码，随即弹出南京西路商圈沿线14家首店的打卡地图。“原本只计划来看路易威登展览，没想到顺路逛了3家首店，还在张园参观了‘城市脉动──中国传统文化再诠释’展。”周女士说。
“静安乐购之旅专属船票”。新华网 发（受访者供图）
周女士所展示的“静安航线纪念船票”正是静安区以“一船带全域”效应，精心设计的流量转化机制。姚磊介绍，为最大化释放“路易威登非凡之旅”活动的溢出效应，静安区以文旅商体展融合为路径，创新推出“静安乐购之旅”系列活动。“通过政府部门协同、商户资源整合、消费场景串联，构建‘吃住行游购娱’全消费链条，推动形成‘一点引爆，全域联动’的消费格局。”
《静安乐购之旅?南京西路商圈消费指南》。新华网 发（受访者供图）
据了解，“静安乐购之旅”系列活动包含一张“静安乐购之旅专属船票”、一本《静安乐购之旅?南京西路商圈消费指南》，活动通过这两大核心板块协同发力、互为支撑，持续强化联动效应。作为联动核心载体，“静安乐购之旅专属船票”是静安区商务委与静安区文旅局携手策划船票权益体系，联合14家商场与酒店形成商户联动矩阵，通过“看展+互动+消费”三位一体设计，为消费者带来沉浸式消费体验；《静安乐购之旅·南京西路商圈消费指南》则汇集商场推荐、必逛首店、精品购物、美食盛宴、乐游体验、高端酒店等板块，涵盖近百家商户，有效扩容消费形式，为前来逛展的市民和游客提供更丰富、更多元、更便捷的消费供给。
不仅是长三角区域的“一日游”消费群体，入境游客“中国购”也是静安瞄准的方向。姚磊透露，静安区正积极推进离境退税便利化服务，创新打造静安离境退税“EASY退”服务品牌，构建“静安5分钟离境退税便捷圈”。现阶段，静安区正在打造离境退税3.0版本，通过构建“流程简化（Efficient）、服务易达（Accessible）、智能便捷（Smart）、体验愉悦（Yummy/Enjoyable）”的离境退税服务体系，让境外旅客在“静安乐购之旅”中享受轻松便捷的退税体验，增强消费意愿。
“通过打出这一整套‘组合拳’，把流量变成热气腾腾的消费活力、实实在在的消费增量。”姚磊说。
文体商旅展联动激活消费动能
作为新一轮技术革命的核心，人工智能技术正加速推动消费领域的智能化升级。如何借助人工智能技术，优化消费场景，打开消费新空间？
姚磊介绍，静安区正创新推出文旅商体展联动数据模型，以“活动模型+数据分析”双轮驱动为核心，搭建起科学的联动体系，为消费联动活动精准导航。“?通过‘全周期规划’与‘数据模型’的协同驱动，打造具有国际视野、静安特色的文旅商体展融合发展示范样本。”
据悉，?静安区创新构建聚焦“媒体传播力、现场吸引力、商圈消费力”三个维度的监测模型，形成数据驱动的决策闭环。媒体传播力方面，覆盖传统媒体、社交平台及自媒体，通过报道量、互动数据及传播热力图，量化活动辐射范围；?现场吸引力层面，依托智能设备采集人流量、客群画像及停留时长，精准分析聚客效能；?商圈消费力上，整合零售、餐饮、酒店等数据，测算直接消费增量、间接乘数效应及长期生态价值。
数据正帮助文体商旅展加速激活消费动能。姚磊举例说，根据“路易号”客流大数据监测分析，当前游客中本地游客约占25%，外地游客占比达75%。鉴于这75%的外地游客普遍有住宿需求，且以家庭游客为主，船票优惠已同步覆盖周边酒店。进一步数据分析显示，外地游客中长三角地区占比最高，因此后续入选的餐饮商家将重点结合苏浙皖游客的口味偏好，以南方风味为主要筛选方向。
值得一提的是，通过创新推出“必联动、必链接、必打标”机制，静安区正实现活动全要素标准化。姚磊解释说，在此次与路易威登非凡之旅联动中，“静安乐购之旅”船票联动活动既实现跨业态权益互通，又为数据溯源提供支撑，有效追踪消费转化路径。
业内专家分析说，“路易威登非凡之旅”与“静安乐购之旅”的链接，既是静安区整合多方资源、主动承接流量，探索“流量转留量、留量促消费”模式的生动实践，也是静安区文旅商体展数据模型的实际应用。“依托模型对客群行为的深度分析与消费趋势的精准研判，不仅能带来实现流量增长与消费转化的双向提升，更能助推商圈消费能级的迭代升级”。
?姚磊透露，除“静安乐购之旅”外，接下来静安还将持续推出“静安乐享之旅” “静安乐游之旅”系列活动，深化全域消费场景的创新融合。
深夜的“路易号”。新华网 发（受访者供图）
穿过深夜的南京西路商圈，“路易号”的灯光依旧璀璨。这座“巨轮”不仅是路易威登的临时展场，更是静安区“首发经济”的鲜活写照。当“巨轮”的鸣笛声融入城市脉动，其掀起的消费涟漪正沿着“首发经济”的产业链条持续扩散，勾勒出一幅“流量—留量—增量”的消费图景。
